Beiträge von Silvia Reichert

13.03.2023 – Mindelheim

Das Buch „Marketing für Unternehmensberatungen“ von Dirk Lippold stellt sich als ein unverzichtbares Nachschlagewerk für den B2B-Markt dar, insbesondere im Bereich der IT- und Managementberatungsunternehmen. Die neueste Auflage des Buches greift dabei die Herausforderungen und Chancen des digitalen Wandels für das Beratungsmarketing auf und integriert diese nahtlos in die bestehenden Konzepte des B2B-Marketings. Lippold gelingt es, die Notwendigkeit einer klaren und differenzierten Marketingstrategie für Beratungsunternehmen überzeugend zu unterstreichen und gleichzeitig praktische Handreichungen für deren Umsetzung zu bieten.

Die Stärke des Buches liegt in der tiefgründigen Analyse, wie Marketingaktivitäten entlang der gesamten Consulting Value Chain einen substanziellen Mehrwert schaffen können. Indem es Theorie und Praxis miteinander verwebt, gibt es einen umfassenden Überblick über die spezifischen Bedürfnisse hochspezialisierter und individueller Beratungsdienstleistungen. Die Erörterung von Themen wie Mikrosegmentierung und Positionierung im Kontext des Beratungsmarktes ist besonders hervorzuheben, da sie zeigt, wie essenziell zielgerichtetes Marketing für die erfolgreiche Kundengewinnung und ‑bindung ist.

Insgesamt ist „Marketing für Unternehmensberatungen“ ein fundiertes und umfassendes Buch, das sich nicht nur für Marketingexperten, sondern auch für Berater und Führungskräfte in der Beratungsbranche als wertvoll erweist. Es ist ein Leitfaden, der den Leser dazu anregen möchte, das Gelernte direkt in die Praxis umzusetzen oder Inspiration für erfolgversprechende und schlüssige Marketing-Konzepte zu erhalten.

Somit ist es ein empfehlenswertes Buch für alle, die ein tiefes Verständnis für die Komplexität und Dynamik des Marketings in der Unternehmensberatung erlangen oder sich einen fundierten und lückenlosen Überblick verschaffen wollen.

Das Buch ist am 29. Januar 2024 bei DeGruyter Oldenbourg erschienen und kostet 24,95 €.

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